Успех ICO во многом зависит от правильной организации его пиар-кампании. Что она должна в себя включать и что необходимо сделать, чтобы привлечь внимание инвесторов к проекту? Об этом сегодня и расскажем. Необходимые элементы пиар-кампании для ICO в нашем материале.
Прежде всего необходимо разместить информацию о будущем выпуске токенов на специальных сайтах-календарях, где публикуется расписание ICO. Их много, есть русскоязычные и англоязычные сайты.
- Coinschedule.com;
- Cyber.Fund;
- ICOCountdown.com;
- Tokenmarket.net;
- CoinGecko.com;
- ICO-List.com;
- ICOCrowd.com;
- TokenSaleCalendar.com.
Например, вот так выглядит расписание ICO на сайте Coinschedule.com:
Вышеприведенный список календарей не является полным. Перед проведением ICO нужно поискать в интернете еще больше подобных ресурсов. Чем большее количество таких площадок используется для анонса, тем лучше.
Календари ICO – не единственное место для публикации. Их недостаток в том, что они не позволяют получить мгновенный отклик целевой аудитории, чтобы оценить уровень интереса инвесторов к проекту.
Для этого необходимо разместить информацию о нем в соцсетях, профильных сообществах, тематических форумах.
- форум Bitcointalk;
- тематические ветки на Reddit;
- реклама на социальной площадке Medium;
- обсуждения на Quora;
- группы для тех, кто интересуется инвестированием в ICO, в LinkedIn;
- сообщества в Facebook и других соцсетях.
Но помните, что в каждой группе действуют свои правила, и их необходимо учитывать при публикации информации об ICO, иначе сообщение удалят, а его отправителя заблокируют.
Проекту ICO необходим собственный блог – для публикации новостей о работе над проектом, пресс-релизов и другой информации.
Также нужны публикации в СМИ. Выбирая подходящие СМИ, нужно помнить, что далеко не все из них согласятся опубликовать информацию о грядущем ICO бесплатно, поэтому нужно заранее заложить в бюджет проекта определенную сумму на это.
Цена публикации зависит от популярности конкретного издания. Так, за размещение информации в популярных зарубежных ресурсах придется заплатить несколько тысяч долларов, публикации в отечественных СМИ обычно стоят дешевле.
Но нельзя ограничиваться лишь онлайн-медиа, которые пишут о криптовалютах. Хороший эффект дают и публикации в изданиях, которые пишут о традиционных видах бизнеса, т.к. читающие их предприниматели могут заинтересоваться вложением средств в ICO.
Также есть смысл изучить популярные медиа с UGC-контентом (например, «Хабрахабр» и Geektimes). Там есть соответствующие разделы о криптовалютах и ICO.
Хорошим вариантом будет наладить сотрудничество с популярными блогерами, пишущими о криптовалютах, блокчейне, стартапах и ICO. Многие из них делают тематические подборки по ICO, и если договориться с ними, то проект может быть включен в одну из таких подборок.
Огромным преимуществом станет размещение информации о проекте на популярных тематических трекерах. Самые популярные: ICOAlert, ICOTracker, ICO4You, ICORating, TokenMarket и др. Но чтобы разместить там информацию, придется заплатить.
От того, насколько полно и качественно описан весь проект, его детали и этапы реализации, преимущества продукта, зависит, понравится ли он инвесторам.
В грамотно составленной White Paper должна содержаться подробная информация о продукте, реализации его токенов, данные об участниках команды и дальнейших планах по развитию проекта.
Нужно показать все сильные стороны команды, рассказать о достижениях и успехах ее участников. Инвесторы всегда обращают на это внимание, ведь они доверяют свои деньги этим людям, и поэтому для них очень важно убедиться в их профессионализме.
Дополнительным способом привлечь внимание к проекту и повысить активность пользователей является bounty-кампания.
Можно раздать bounty тем пользователям, которые выполнили ряд условий, например:
- проявляют высокую активность (часто ставят лайки, делают репосты);
- помогают в переводе материалов на иностранные языки;
- размещают информацию о проекте на своем сайте или блоге, рекомендуют его другим;
- привлекают много новых подписчиков в соцсетях;
- обладают большим авторитетом на форумах, другие пользователи доверяют им и прислушиваются к их рекомендациям.
Таким образом можно ускорить и облегчить проведение пиар-кампании и привлечь к ней дополнительное внимание.
Главная задача пиар-кампании при организации ICO – создать ажиотаж вокруг стартапа.
Для этого необходимо использовать максимальное количество каналов трафика, рассылать письма и ссылки на сайт проекта потенциальным инвесторам, переводить материалы проекта на другие языки и размещать их на иностранных площадках.
Для успешной организации пиар-кампании лучше всего привлечь профессионального пиарщика и маркетолога либо обратиться в специализированное агентство, потому что эффективно организовать продвижение проекта без профессиональных знаний в этой сфере довольно сложно.
Поскольку пиар-кампания потребует много усилий и средств, то ее необходимо спланировать заранее, составить план со списком всех каналов, по которым будет вестись продвижение и маркетинг проекта.
Также нужно заранее подготовить все тексты, пресс-релизы, анонсы, изображения, ответы на вероятные вопросы пользователей и т.д.
Недопустимо пренебрегать подготовкой к пиар-кампании. Это такой же важный инструмент в проведении ICO, как и разработка самого продукта и его вывод на рынок.
Взят средний курс по биржам
